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              茅臺集團旗下的“品牌族譜”

              時間:2021-06-09 點擊:783次
              飛天茅臺雖然好,1499元的價格擺在那里,大多消費者還是需要掂量一下,如果想用來小聚、獨酌以及宴請,恐怕口袋里的“銀子”不允許。難道除了飛天,就沒價格適中,但同樣醬香細膩、口感醇厚而且知名度不錯的醬香型白酒,來滿足喜歡醬香味的朋友常備常飲,暢飲又不心疼的需求嗎?
              當嘗試過茅臺王子酒、漢醬以及仁酒等茅臺醬香系列酒以后,便豁然開朗,這不正是大家苦苦尋求的產品嗎。實際上,除了飛天茅臺這款高端醬香白酒之外,茅臺旗下還有幾款定位中端和入門級的醬香酒產品,分別是茅臺王子、茅臺迎賓、賴茅、仁酒、漢醬以及貴州大曲。
              之前有朋友跟大家分享的茅臺集團旗下“品牌族譜”發現,這幾款產品和飛天茅臺一樣,同是屬于貴州茅臺股份有限公司。注意,下面要開始劃重點啦:茅臺集團旗下的子公司眾多,產品眾多,但屬于“嫡系正統”的產品全部都是歸于貴州茅臺股份有限公司,分別飛天茅臺、五星茅臺、茅臺紀念酒、禮盒茅臺酒、陳年茅臺酒、生肖茅臺酒以及剛才提到王子、迎賓、賴茅、仁酒、漢醬和貴州大曲。如果將茅臺集團所有的產品比作海、陸、空三軍,那么貴州茅臺股份有限公司旗下產品肯定屬于戰略精英部隊,在茅臺內部,被稱為“1-3-3戰略”。飛天是1;王子、迎賓、賴茅是3;仁酒、漢醬、貴州大曲是另外一個3。
              當然,即便是同樣屬于戰略精英部隊,其作戰方式和作戰范圍也有分工。目前來看,飛天茅臺在茅臺集團中的地位屬于“戰略空軍”地位,它不但占據了茅臺集團所有產品中的醉大銷售份額,還為其他產品的突圍和擴大戰果提供了“制空權”,這非常重要。
              賴茅、王子和迎賓屬于“戰略導彈部隊”,它有著射程遠,打擊范圍大,殺傷力強的特點。茅臺迎賓作為入門級“茅系”醬香酒,以價格實惠、品牌力強等優勢占領了低端醬香白酒市場,在全國范圍內的商場、超市和煙酒店都能看到。盡管之前有品嘗過迎賓酒,覺得入口有些沖,酒槽味重,后味略苦,但它卻保留了茅臺酒特有的風味。想嘗試醬香酒的初級“醬粉兒”,可以選擇茅臺迎賓酒。
              茅臺迎賓酒
              茅臺王子是中檔醬香白酒市場的一把利劍,在中檔醬香白酒市場中占據較大的市場份額。王子酒下面的系列產品比較多,之前就有針對“普王”專門做過測評。很多酒友認為王子酒整體的設計風格非常普茅的,但是王子酒在口感和香氣上比迎賓酒細膩,但還達不到普茅的復雜度和平衡度。茅臺王子酒可作為資深“醬粉兒”的“口糧酒”。
              茅臺王子酒
              賴茅在醬香白酒市場上算是一顆“重磅炸彈”。盡管之前因為品牌糾紛,市場上賴茅酒一度做得很雜很亂,但在商標確定重新歸屬茅臺集團之后,其“國民品牌”的優勢逐漸顯現出來。目前茅臺官網上顯示賴茅旗下三支戰略產品:傳承、重沙和端曲。傳承與重沙主要是為了滿足次高端商務接待與社交聚會的飲用需求,口感上相對適合醬香型白酒愛好者;而端曲的價格則接近于各個地域主流飲用價格帶,口感上相對適合于醬香型白酒的嘗試與培育性消費。
              賴茅酒
              仁酒、漢醬和貴州大曲在“戰略部隊”中的地位算是“集團軍”,善于區域作戰,針對重點地域進行滲透、占領和反介入。這三個白酒品牌在茅臺內部被定位為區域市場重點品牌。在醬香白酒大本營的貴州本地,貴州大曲在中年人群有堅實的消費者基礎,本地人的選擇不會錯。據介紹,貴州大曲采用的是傳統醬香的核心釀制工藝,層層釀造、經久貯藏、精心調和,酒質醇厚優雅、醬香回味悠長。
              貴州大曲
              漢醬是個有意思的產品,跟其他醬香白酒的主流酒精度數相同,它的度數是51度。習慣53度的“醬粉兒”面對漢醬是一臉的嫌棄,覺得憑空低了2度就不正宗,其實并非如此。了解勾兌工藝的酒友都會明白,“降度”其實是件技術活兒,好在勾兌技術強大的茅臺調酒師完全勝任這個工作。漢醬的酒體設計就是為了強調“口感”而生,柔和而且醇厚,茅臺酒特有的風味也沒因為降度而變味,相反變得更突出。
              漢醬
              相對于其他白酒品牌來說,仁酒是比較有品牌內涵的。仁酒的誕生,就是為了呼應傳統文化的回歸,但有人認為仁酒的定位好像很尷尬,上有漢醬壓制,下有王子步步緊逼。然而酒是種主觀性很強的東西,所謂蘿卜青菜各有所愛,仁酒的價格不高,包裝精美,內涵豐富,又是茅臺股份公司主力產品,不管送禮還是消費,都是一個有面子的選擇。本文轉載自白酒網:關于茅臺集團旗下的“品牌族譜”
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